时尚营销六周周末短期课程-深圳
Fashion Merchandising
课程概况
时尚品牌及产品系列的定位,时尚行业规划的管理技巧,竞争对手分析,奢侈品品牌结构学习及销售能力的提升,这些重要商业理论将会是本课程中重要讲解的部分。
第一周与第二周周末
学员先学习分析经济和社会趋势:了解经济和社会演变以及它们是如何影响时尚消费方式的。本周还会学习分析新新市场,以及时尚元素如何通过扩展策略以在这些市场中发展,这些策略包括利用新品牌、奢侈品品牌效应和销售链,以及风格对比分析。
第三周与第四周周末
这两周会带学员了解时尚行业的概况:纺织品,服装,配饰,化妆品,眼镜和珠宝。学员将学习决定意大利主要品牌成功的关键因素,包括商务国际分销和运动服装连锁店的管理。本周的学习还会探讨通过分析竞争对手来进行产品投放的知识 。
第五周与第六周周末
这两课程目标是了解和识别不同的分销渠道,同时关注时尚领域的电子商务。学员将学习关键的营销实践理论,包括产品生命周期、功能和价格点的定义。综合传播的学习将会研究品牌识别,品牌形象和品牌资产,品牌授权和品牌的重要性的关键概念。学员利用他们在前几周通过专业的学习方法获得的知识,为选定的设计师或产品系列制定营销计划。