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服装造型•视觉营销方向本科课程

Fashion Styling & Visual Merchandising (Pathway)

——服装的陈列、展示和推广

三年制本科
米兰校区

授课语言:英语,意大利语

课程费用:24500欧元/年

开课时间:10月

伦敦校区

授课语言:英语

课程费用:20600英镑/年;实习学年8750英镑

开课时间:10月

注:伦敦校区另开设4年制英语授课本科课程,即在3年制课程的基础上增加为期1年的实习,实习安排在本科第3学年

课程概述

服装视觉营销是一门通过在实体店或网络环境呈现和推销产品的“艺术”。通过深入学习服装零售市场动态,学员能够全面认识视觉营销人员和服装造型师扮演的角色与职责,了解不同类型的零售模式、产品定位和传播销售渠道,以及业内采用的创新工艺和手段。

该课程为期3年,内容涵盖多种橱窗陈列的外部传播策略,其中包括产品造型设计、图文传播和使用新技术传播品牌信息与标识。课程还要求学员把课堂学习的构图方法、色彩理论、道具安排和陈列技巧学以致用。内部传播探究实体店设计布局、固定装置、销售终端的使用和产品展示,以及如何通过经验借鉴和感官式的环境设计吸引消费者。学员将学习通过叙事和故事陈述的方式传递品牌信息,销售产品以及引起消费者情感共鸣。

学员还将按照业界领导品牌提供的设计纲要制作和管理现场专业摄影。通过学习潮流趋势和时装形象,他们将了解如何设计出高辨识度和高认可度的造型;为此,他们还将探究静物场景设计的摄影技巧,以及关系到品牌、产品和外观的妆容、发型和配饰方面的选取。除了诠释公司的设计纲要外,学员还应当解构品牌刻板形象,并从不同的角度思考形象行为,以求发现独特的卖点,激起目标消费群体的兴趣和购买欲望。

通过该课程,学员将夯实服装造型设计和时装体系的基础。该基础涵盖行业的诸多方面,不仅包括品牌标志、品牌定位和品牌营销等传统商业惯例,还涉及诠释服装艺术与工艺,消费习惯,以及街头时尚、潮流识别和图片博客的趋势和影响力。产品传播的创意研究方法也是课程的重要组成部分。

艺术、设计、服装和时尚发展史等文化研究课程为评估品牌或客户的生活方式和习惯提供了必要的技能。学生还将学习计算机辅助设计软件(CAD)和三维设计软件从而实现其 “陈列”创意的交流和展示技能。

作为服装设计教育的组成部分,该课程以服装设计为核心科目。学员根据兴趣选择该课程(视觉营销方向),志在成为行业内高精尖的专家。

学习重点
  • 摄影、图像开发、挑选和编辑
  • 服装造型和专业摄影
  • 视觉营销策略
  • 平面设计和商业媒体运用
  • 品牌标识和形象
  • 服装市场营销和传播
  • 潮流趋势、消费者分析和预测
  • 专业设计作品集
  • 多渠道零售:实体店/网络环境
  • 视觉效果:计算机辅助设计CAD、2维和3维设计
课程安排
第一年
  • 时尚形象
  • 新媒体环境
  • 专业时尚全景
  • 艺术与时尚史
第二年
  • 时尚品牌
  • 视觉陈列技巧
  • 零售环境
  • 时尚、艺术与文化环境
第三年
  • 时尚零售策略
  • 服装造型与视觉营销期末项目
  • 期末论文
职业方向
  • 服装视觉营销师
  • 陈列设计师
  • 服装造型师
  • 创意团队:零售
  • 创意/艺术指导
  • 服装业企业家