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服装商业传播与新媒体本科课程

Fashion Business Communication & New Media

——运用多媒体传播时装与造型

三年制本科
米兰校区

授课语言:英语,意大利语

课程费用:20年10月:24500欧元/年;21年2月:25000欧元/年

开课时间:10月、2月

伦敦校区

授课语言:英语

课程费用:20600英镑/年;实习学年8750英镑

开课时间:10月、2月

注:伦敦校区另开设4年制英语授课本科课程,即在3年制课程的基础上增加为期1年的实习,实习安排在本科第3学年

课程概况

当今社会很大程度上以媒体为主导,能够运用不同的传媒技巧和渠道与消费者交流是时尚、奢侈品和创意行业中为必要的技能之一。这项为期3年的全日制课程全面介绍了当前众多传播媒体,包括网络工具、视频、运用图片和文字类的传统纸媒和创意技术,教授学员在线工具、视频和平面媒体等现代传播媒介的知识,并介绍如何制定和完善服装和奢侈品市场的商业传播策略。理解产品、目标消费群体和市场定位之间的关系,是成功制定媒介传播方案的关键。

该课程探究如何创造必要的热点以提升品牌知名度,在尊重品牌形象的同时,考虑到项目当中的预算等限制因素。学员将对服装造型进行全面分析,认识语言、视觉造型和声音如何影响消费者购买欲和消费行为,确定并推动服装、配饰以及奢侈品和创意行业等方面的潮流“趋势”。

通过了解服装、形象与摄影等行业的代表作品,学员能够学会如何运用视频、网络平台和社交媒体将服装和奢侈品的魅力表现出来。学员将熟悉商业社交媒体的理念、成长历程和重要性,认识Facebook、Instagram、Pinterest和Twitter等网络平台的使用以及如何将其用于推广企业、产品或品牌,如何使其成为吸引忠实用户、联系消费者的强大武器。课程重点介绍公共关系和媒体活动方面的整体运作技巧,包括文案润色、媒体策划、创意指导和时装拍摄等,教授学生如何在传统媒体与新媒体传播的运用上达到完美平衡。

通过学习符号学,学员将能清楚分析语言和非语言交流,学习如何运用简单的方式进行具有影响力的产品推广。

本课程为服装商业大类的细分专业课程。课程核心为服装商业,学生专注于所选方向(传播和新媒体)掌握专业技能,力争成为行业内高精尖的专家。

课程重点
  • 商业社交媒体
  • 传统和数字媒体
  • 广告和市场营销策略
  • 传播活动执行
  • 服装品牌和品牌推广
  • 服装产品写作与有效复制,编辑
  • 形象传播、造型传播和符号学传播
  • 图像处理实验室和平面设计
  • 当代文化视角、趋势和预测
  • 当代服装摄影与视频策略
  • 组合和视觉传播
  • 设计研究理论与实践
课程安排(伦敦)
第一年
  • 时尚入门
  • α营销
  • 时尚奢侈产品
  • 商务原则
第二年
  • 视觉品牌&情感品牌
  • 编辑环境
  • 奢侈品形象&品牌构建
  • 金融和管理控制
第三年
  • 创意指导
  • 荣誉项目时尚商务传播&媒体
  • 时尚未来
职业方向
  • 数字营销经理
  • 传媒规划师/传媒经理
  • 传播经理/总监
  • 市场营销经理
  • 多媒体内容设计师
  • 社交媒体编辑/经理