直播回顾 | 疫情之后,奢侈品行业要变啦!你准备好了吗?

2020-05-06 点击量: 编辑:linda

 

2020年突发的疫情,让全球奢侈品行业进入了低迷期。未来的奢侈品行业会发生什么变化?想要进入这个行业的小伙伴,又应该做哪些准备呢? 

 

4月16日,欧名艺术留学中心邀请马兰欧尼伦敦校区时尚商务硕士课程主任Abdullah Abo Milhim和女装设计硕士课程主任Kirsten Scott,带来主题为:当代奢侈品市场营销的在线讲座。M姐给大家整理了讲座的要点,一起来看看吧~ 

 

主讲嘉宾 

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Abdullah Abo Milhim 

马兰欧尼伦敦校区时尚商务硕士课程主任 

在投资银行、金融等领域拥有丰富的经验 

曾在美林银行(Merrill Lynch)、彭博(Bloomberg)等工作过  

 

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Kirsten Scott 

马兰欧尼伦敦校区女装设计硕士课程主任 

拥有时装、配饰和纺织品设计方面的丰富经验 

曾为多个国际知名设计师工作过,并经营自己的品牌

  

01 

疫情对奢侈品行业的影响是什么?

 

目前,奢侈品牌面临的一个最大问题是,供应链断裂,无论是供给方还是需求方。疫情也导致消费者的心态发生了很大的变化,大家被隔离在家,都比较焦虑,经济状况、生活、消费等方面都会发生变化。 

 

02 

疫情过后,奢侈品行业将会发生什么变化?

  

疫情过后,我们做时尚商务的方式会发生改变。因为在疫情期间,人们都在家里,二氧化碳排放量在下降,整个世界更加环保。所以,接下来,时尚界会对可持续、环保等话题,有更多的讨论和关注。

  

在经济学中,我们说每一次的危机都会伴随着机遇和改变。目前,疫情这个危机会带来哪些改变,我们暂时还不确定,但是,我们知道的是,消费者会改变,商业会改变,公司的心态会改变。也许有些公司会认为自己需要更好的危机管理。  

 

现在,消费者的积极心态受到了一定打击,时尚公司要给消费者以帮助和支持。这个时期,公司不要着急去赚钱,而是要给消费者以心灵上的支持,并重新去和他们建立关系。

 

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03 

未来,奢侈品行业要思考和解决哪些问题?

  

从马兰欧尼伦敦校区的3个商科硕士方向来说明。 

 

从时尚与奢侈品牌管理的角度来看,我们要着眼于奢侈品公司如何通过管理来度过危机。当然,每个品牌都有自己的不同方法,这没有万能的公式可循。每个公司的管理方法都和自己品牌的基因、公司的定位有关系。 

 

从事时尚传播、营销与媒体方向的人士,则要反思与消费者进行沟通的方式。我们的重点是赚取利润还是关注消费者、公司本身?我们要给市场、消费者释放什么样的信息?我们如何去推广产品等等。我们需要思考在这过程中是否有新的方式可用。  

 

而对于时尚买手来说,我们要了解疫情对时尚业的供应链和零售产生的影响,以及对买手行业带来的影响。还有,未来我们的关注点是在可持续上还是科技上,我们如何找到一个平衡点等。 

 

这次危机过后,世界肯定是会发生变化的。我们要去寻找解决方案,去反思之前做商业的方式是否存在不足,商业模式、价值观是否需要更新等。 

 

我们要去思考,比起我们平常关注的利润、公司的成长,有没有更重要的事情。也许,未来我们需要在医疗、社会支持上面给予更多的投入。  

 

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04 

未来的服装设计师应该关注什么?

  

我们面临着全球气候变化的调整,在马兰欧尼,我们会引导学生去关注环境保护、责任的问题。 

 

时尚行业目前存在最大问题就是浪费,大家买得太多,公司生产的太多、根本卖不出去。这会产生很多浪费,也会产生污染。不仅快时尚品牌,奢侈品牌也存在过度生产的问题。比如Burberry曾经烧毁过2800万吨卖不出去的库存产品,他们宁愿烧掉也不愿意降价出售。

  

所以,无论是在时尚设计还是商务上面,我们都需要开发一种新的方式。 

 

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加拿大摄影师Libby Oliver的作品,体现人们与服装的关系

 

奢侈品是一个很适合做测试的行业,我们要去测试有没有新的产品开发和设计的方式,能够更环保、更可持续。如果按照目前的体系进行下去,是无法达到可持续时尚和可持续生活的。我们要思考生产、消费和处理时尚产品的新方式,要把人、自然和未来放在更重要的位置。 

 

所以,每一位想要去学时尚设计的同学,你们都要问自己:我是谁?我的价值观是什么?我最关心什么,我需要去改变什么?有没有什么问题可以通过设计或者商务去解决?

 

05 

关于可持续时尚,有没有案例可以分享?

    

以我们的学生为例,我有一个学生设计了一个有多种穿法的作品。灵感来源是,她有一件衬衫,每周都会穿2-3次,并且有不同的搭配。她就在想,如果每一件衣服都有不同的穿法,大家是不是就不会把它扔掉。所以她做了一个系列,这个系列在打版过程中没有浪费一点布料。

 

还有一些学生会是把传统的手工艺用到现代时尚设计中,这样可以为传统手工艺人提供就业机会。虽然,在当代批量生产的环境下,使用手工艺可能有一些风险,但这对于设计师却是一个很好的机会。 

 

另外,也有一些学生会使用到高科技,比如他们会在系列中使用3D打印、激光切割、新的实验性面料如生物面料等。 

 

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马兰欧尼学生作品

 

伦敦校区Q&A 

 

Q1:马兰欧尼的商科专业和其他学校有什么区别,如何做到与时尚的融合?

  

A:马兰欧尼的特色是不给学生一个固定的答案或者想法,让你在学习的过程中去发现。我们的课程设置会教给学生进入时尚界所需的知识和技能,包括金融、市场营销、品牌打造等相关的内容。

 

时尚在前进,商务也在前进,我们不仅会教给学生知识和技能,还会注重引导学生在学习的过程中找到自己的兴趣和学习的方式。 

 

此外,马兰欧尼的老师都是行业的专业人士,他们有丰富的行业经验,对时尚有专业的理解,他们会在实践中预测未来,所以我们的教育是植根于时尚业,又领先于时尚行业的。 

 

Q2:伦敦校区有哪些合作品牌?

  

A:我们的合作品牌涵盖服装、配饰、产品、室内等领域,比如Burberry、Mulberry、Nike、李维斯等品牌,此外,伦敦校区还有一些合作的独立设计师品牌,这些小品牌提供的实习机会会让学生得到更多的锻炼,收获也会更多。  

 

Q3:申请马兰欧尼的作品集有哪些要求? 

 

A:以服装设计作品集为例,我们比较注重过程,你需要展示从草图发展到最终产品的过程,比如你的灵感来自哪里,你是如何进行扩展的,你还要有自己独特的概念和想法。另外,你要在作品集里面体现你的绘画能力,并尝试体现不同的绘画风格。 

 

如果是申请硕士课程,还希望大家有一些打版的技巧,会使用人台等。申请本科的学生则要求有6个创意想法:你的灵感是什么、最后的设计是什么等。 

 

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马兰欧尼学生作品

  

Q4:马兰欧尼的毕业生主要的就业方向是什么? 

 

A:奢侈品牌管理的毕业生大部分是在时尚行业内做管理、咨询方面的工作,他们也会去德勤、毕马威等咨询公司以及IBM、谷歌等科技公司。 

 

时尚营销、传播与媒体的毕业生主要去了媒体、传播公司,也有学生去了电视、电影、拍摄行业。时尚买手毕业生则去了供应链、库存管理以及科技方面的公司。 

 

服装设计专业的学生大多数是在设计行业工作,比如有一位毕业生在JWanderson品牌做助理设计师,一位服装设计本科的毕业生去了Alexander Mqueen的配饰部门。此外,也有部分学生是建立了自己的品牌。

 

你也想进入时尚界吗?

先来马兰欧尼学习吧!

  

马兰欧尼伦敦校区融合了米兰和伦敦时尚的特色和优势,开设了服装设计、服装造型、产品设计、室内设计、时尚商务、时尚买手等方面的丰富课程,而且它的本科课程和硕士课程都可以回国认证。 

 

考虑到目前国外疫情尚未结束,计划今年入学的同学,可以考虑先在在国内校区学习,明年再去伦敦校区学习。 

 

马兰欧尼上海校区开设有【时装设计】【时尚商务】本科阶段课程,今年9月还有一个开学季。你可以在上海校区完成第1年课程之后,衔接伦敦校区读大二,即“1+2”。完成这个项目学习后,回国是可以认证的哦!

 

马兰欧尼深圳校区开设有【时装设计】【时装造型】本科阶段课程,也是今年9月开学。你可以在深圳校区完成第1年课程之后,衔接伦敦校区读大二,即“1+2”。

 

感兴趣的同学,可以点击链接>>填写预约咨询表,或者添加客服微信:onyxlinda,我们的专业顾问将为你做详细咨询。