导师说 | 疫情之下，时尚公司需要B计划
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Gucci、Chanel、Prada等转产口罩和防护服，LV、Dior等生产消毒洗手液……
最近，时尚大牌们的暖心操作受到了一致好评。尽管受到新冠疫情的影响，商场关闭、时装秀取消，时尚大牌们仍然为抗击疫情贡献着自己的力量。
Dior生产消毒洗手液
但是，新冠疫情对时尚行业产生的重大影响，已经不可避免。日前，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）公布了疫情对集团业绩影响的初步统计结果：2020财年第一季度的可比销售额预计同比下滑15%。
疫情对时尚行业产生了哪些影响？时尚公司该如何面对？3月初，马兰欧尼伦敦校区时尚商务课程主任Abdullah Abo Milhim，在接受媒体采访时分享了自己的看法。
Abdullah Abo Milhim
马兰欧尼伦敦校区时尚商务课程主任
在投资银行、金融等领域拥有丰富的经验
曾在美林银行（Merrill Lynch）、彭博（Bloomberg）工作过
采访内容
Q1：你认为新冠疫情将对时尚业产生什么样的影响？
A：很显然，我们遇到了一个大难题，但这不是时尚界第一次面临如此巨大的难题。比如2008年的金融危机，全球的时尚行业在那场危机处理中获得了行业性的突破。
金融市场的下跌对时尚业不利，因为它增加了市场风险。因此，当风险增加时，融资渠道就成了问题，但我们最大的担忧是全球时尚行业供应链的中断。高风险意味着更高的债务利息，对公司来说一切都变得更加昂贵。活动的减少会导致利润和收益的下降，并导致公司更难为自己融资。
我认为，在整个市场看到一些积极因素前，时尚行业将会继续受到影响。目前来看，情况依然不容乐观，而时尚公司直到几周前才真正意识到发生了什么，它们需要实施自己的B计划。
目前，疫情的全球性爆发使得时尚公司面临的困难更加严重。时尚行业必须开始关注那些对未来不信任的消费者。几个月后，公司将公布年度数据，我们才会看到时尚行业的损失情况，但我们知道情况不会好。
Q2：你认为时尚行业的未来会有哪些变化？
A：这很有趣，因为在这个时期，由于受到其他行业的影响，时尚反而获得了很大的曝光率，这就像是脱去了笼罩在表面的外壳。过去，时尚想和其他行业合作，但是现在，其他行业也想与时尚合作。
现如今，科技界和金融界对时尚公司都非常感兴趣。很多银行还成立了专门的奢侈品投资部门。此外，像德勤和麦肯锡这样的咨询公司也有专门的时尚研究部门。
我们可以看到的是，科技公司正朝着同一个方向发展，比如亚马逊、谷歌以及所有大型的科技公司都把重点放在了时尚和奢侈品行业。可以说，时尚和商业形成了一个非常强大的联盟。
Q3：你认为这些现象发生的原因是什么？
A：自2008年金融危机以来，世界发生了很大变化。这次的大危机过后，许多时尚公司认为是时候加强和改善原有的商业模式了。比如，他们更多地去了解金融和经济学，因为，金融危机也有可能让他们有机会成为新兴的市场经济体。
因此，时尚公司开始觉得，他们不仅应该专注于自己的行业，还必须拓展到其他行业，以加强自己的定位，并寻找新的机会。其他行业推动了时尚业的发展，同时也开始思考如何融入时尚市场。
Q4：时尚公司和技术之间的关系是怎样的？
A：时尚公司与技术之间有不同的关联方式。第一种模式是，时尚公司试图通过技术来改变整个商业模式，并以最具科技含量的方式去制造产品。还有一部分公司仍在探索中，它们不确定技术在行业中的应用。另外一部分公司则在应有技术开展业务中只迈出了很小的一步。可以说，技术在时尚行业中的应用还是非常广泛的。
起初，我们认为技术是增加社交网络以吸引消费者注意力的一种方式，然后就把技术作为公司内部的一种资源转移到另一个层面。
一般来说，如果你接受公司如何创造价值的理论，就会把技术视为一种资源、一种工具，但是这个概念后来演变成了数据生产。这些数据非常强大，因为可以用来给公司提供信息。当然，也有大公司担心道德和隐私方面的负面影响。
Q5：时尚公司是如何使用技术的？
A：从服装设计来说，很明显，现在有很多新技术在起作用。此外，创新可以用来提高供应链管理的绩效。另外，时尚业可以通过数据分析这项技术来预测消费行为和预测未来的潮流趋势，而不会忽略时尚感。
这些变化引领了企业文化的发展，但是他们希望从技术中获得多少，这有时很难判断。人们和公司有时候会将技术视为会摧毁时尚的东西，但信息很明确：技术人员不会摧毁时尚或时尚感，因为没有人想取代传统设计师，技术永远只是一种工具。
*编译自：fashionunited.uk
图片来自网络
相信在疫情结束后，时尚业一定会迎来复苏的时刻！
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