最近，《披荆斩棘的哥哥》火了。

这档综艺开播即“王炸”，它不仅有林志炫、李云迪、黄贯中等在各个领域出色的艺人，更有陈小春、谢天华、张智霖等一众老牌港星，堪称顶配阵容。更重要的是，33位“哥哥”用极致的舞台及个人魅力赢得了超高的热度和好评。 

在第一场公演中，“哥哥”们的造型着实让观众们惊艳了一把。他们的舞台造型以休闲西装为主，大气简约的设计完美展现了“哥哥”们的帅酷，也成了舞台的加分项。

先来欣赏一下“哥哥”们的一公演造型：

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“哥哥”们的战袍来自这个国民老品牌 

你知道吗？“哥哥”们的这些战袍来自节目的服装赞助商——利郎。 

如此精准地抓住当下这个大热点，M姐不得不佩服利郎。 

“这档节目契合了利郎所想演绎的‘繁华阅尽处 简约不简单’的精神内涵。”利郎品牌总监王俊宏指出。据悉，此次助力"哥哥"们披荆斩棘的是利郎的LESS IS MORE 2021年秋冬新品系列。 

很多小伙伴们可能对利郎这个品牌不太熟。其实，它是国内知名的男装品牌之一。

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从“老干部首选”到“小鲜肉最爱” 

利郎创立于1987年，至今已有30多年历史。在90年代，利郎西服是福建人结婚时的新郎标配。2001年开始，利郎提出了“商务休闲”男装的品牌细分，并请来了陈道明担任形象代言人。从此，利郎成为了中小企业老板、老干部们的首选品牌。

近年来，面对国内市场男装同质化的困局，利郎又一次果敢革命，并在2016年底推出具有“轻快”、“简约”、“微潮”标签的利郎轻时尚（LESS IS MORE）系列产品，以拥抱新消费群体。 

经过这几年的努力，利郎“越活越年轻”，而且获得了亮眼的业绩。在2020财年，利郎的年收入为26.81亿元，今年8月23日，利郎公布了2021年中期业绩：总收入13.54亿元人民币，同比增长23.9%！

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老品牌年轻化逆袭的背后  

而这一切，离不开“利郎二代”王俊宏的努力。 

你知道吗？王俊宏是咱们马兰欧尼的校友哦~ 

王俊宏是利郎集团董事长王冬星的儿子。王俊宏毕业于中国美术学院服装设计系，毕业后，他没有回归家族事业，而是选择去了马兰欧尼米兰校区攻读品牌管理硕士。

王俊宏

2009年留学回国后，王俊宏便被安排到利郎的上海分公司，担任终端店铺的运营管理工作。令众人始料未及的是，一年半后，王俊宏提出了辞职，并通过投简历进入某知名上市企业工作，担任商品企划专员。

2012年，王俊宏回到了利郎晋江总部，负责产品开发源头的商品企划，带领品牌在产品、渠道上进行升级和更新，并推进品牌的年轻化创新进程。 

王俊宏（图右） 

我们来看看，在王俊宏带领下，利郎这几年的品牌营销新动作： 

①IP联名：新一代年轻消费者是IP的忠实拥趸者，为了吸引中国“Z世代”年轻人，这几年，利郎先后推出了“不朽的梵高”、“长安十二时辰”、“中国日报”、“科幻小说「三体」”等品牌IP跨界联名产品，更进一步提升了利郎的品牌力。

②全新代言人：2020年11月，利郎宣布韩寒为品牌全新代言人，并推出TVC《向上的我们——新商务时代的惑与思》，进一步阐释“新商务”的理念。此外，利郎与韩寒深化合作，赞助韩寒参加的跨年演讲脱口秀 “二零二一，有一说一”，并共同推出了纪录片《这里会长出一朵花》。

③活动宣传：为了挖掘、吸纳年轻人的创新思维，利郎在2019和2020年均与中国大学生广告艺术节合作，征集大学生为集团品牌及产品设计的宣传方案，超过150万名大学生参与其中。

④线上活动：2020年“双11” 期间，利郎参加淘宝造物节，推出“双11” 系列短视频，通过V任务达人产出公域种草、高校合作学生推广的方式，获得了大量线上粉丝。此外，利郎请来明星李好、肖央助阵直播，站内直播长期排在大牌男装前15名。

⑤线下门店优化升级：线下门店一直是品牌发展战略中极为重要的一环。2013年起，利郎便开始转战购物中心拓店，并不断优化所有线下门店，升级空间形象与视觉营销，提升门店体验感。

这一系列举措进一步提升了利郎的品牌影响力，也让利郎的品牌年轻化和业绩表现愈发强劲。

这次赞助《披荆斩棘的哥哥》，无疑又是利郎进行品牌营销的又一次探索。“我们也想向更多年轻消费群体还原展示利郎的商务美学主张，同时，利郎依旧‘简约不简单’。”利郎品牌总监王俊宏说。

任何一个品牌想要长盛不衰，

都离不开持续有效的营销。

 这也是品牌管理、营销专业人士吃香的原因。

对品牌营销、管理感兴趣的同学，欢迎来利郎品牌总监王俊宏的母校——马兰欧尼学习。

马兰欧尼开设有【时尚管理】【服装商业、数字传播与媒体】本科、【时尚与奢侈品牌管理】硕士以及【服装商业与数字化营销】一年制强化课程，不同学历背景的你都可以找到合适的课程哦~此外，马兰欧尼的上海/深圳校区开设有【时尚商务】1+2/2+1国际本科项目和【奢侈品牌管理与推广】在职研究生课程。

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